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Seit der Einführung des World Wide Web haben sich Kommunikationsformen, Lebensarten, Produktgruppen und ganze Industrien neu erfunden. Über unsere reale, physische Welt zieht sich inzwischen eine zweite, virtuelle Welt. Täglich stellt jeder Europäer durchschnittlich knapp vier Fragen an Google.1 Bei YouTube werden pro Minute 24 Stunden Videomaterial hochgeladen, welches wiederum von über 200 Millionen...
„Das Internet ist nicht kostenlos. Es hat nur einen Preis von null.“ So könnte man das sehr reale Paradoxon virtueller Geschäftsmodelle zusammenfassen. Der Grund dafür, dass sich viele Anbieter so schwer tun, im Internet einen Preis für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu verlangen, liegt nicht in einer vermeintlich dominanten Kostenlos-Kultur der Online-Welt, sondern vielmehr in der Kraft des...
Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil...
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