Personalisierung kann dazu beitragen, das Informations-Wirrwarr in digitalen Medien zu durchdringen und die Werkeeffektivität zu erhöhen. Der Begriff “Personalisierung” bezieht sich jedoch auf viele unterschiedliche Adaptionsstrategien, wobei jede zu unterschiedlichen funktionalen Anforderungen für adaptive Werbesysteme führt; darüber hinaus können diese Adaptionsstrategien Konsumenten auf unterschiedliche Weise beeinflussen. Aus diesem Grund ist es notwendig, zwischen diesen Strategien zu unterscheiden. Dafür schlagen wir die PERSIT-Matrix vor, die zwischen PERsonenbezogenen und SITuationsbezogenen Adaptionsstrategien unterscheidet. Studien im Bereich der digitalen Außenwerbung werden anhand der sechs identifizierten Adaptionsstrategien für Werbung strukturiert. Des Weiteren unterstützt die PERSIT-Matrix ihre Benutzer darin, fundierte Entscheidungen zu treffen, da die Matrix darauf abzielt, eine Adaptionsstrategie zu wählen, die den gewünschten Werbezielen entspricht. Die Matrix stellt dabei ein Grundverständnis unter Werbeverantwortlichen und Systemdesignern her, was eine effektive, fachbereichsübergreifende Kommunikation ermöglicht.