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Im Marketing existiert die Vorstellung, dass Kunden klare und eindeutige Produktpräferenzen besitzen. Neueste Forschung aus dem Bereich „Behavioral Economics“ zeigt, dass Kunden ihre Präferenzen für ein Produkt in vielen Fällen erst im Rahmen der Kaufentscheidung bilden. Welche Folgen das für die Gestaltung von Marketingaktivitäten hat, zeigt dieser Beitrag.
Im Marketing interessieren häufig Phänomene, die eine zeitliche Dynamik der funktionalen Zusammenhänge aufweisen. So kann eine Werbemaßnahme unmittelbar oder erst mit zeitlicher Verzögerung wirken, womöglich kurzfristig viel versprechend erscheinen, sich jedoch langfristig als untauglich erweisen. Linear Mixed Models (LMM) stellen ein leistungsfähiges Verfahren zur Auswertung solcher Daten dar. Anhand...
Dieser Aufsatz zeigt anhand einer empirischen Studie, wie sich Erkenntnisse aus der psychologischen Forschung mit dem Design von Produkten verknüpfen lassen. Dazu werden Hypothesen aus der Gesichterforschung in die Welt der Produktentstehung übertragen. Anhand von Kaffeemaschinen, die dank der Arbeit eines Grafikers die typischen Merkmale des menschlichen Gesichts aufweisen, lassen sich Rückschlüsse...
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