The Infona portal uses cookies, i.e. strings of text saved by a browser on the user's device. The portal can access those files and use them to remember the user's data, such as their chosen settings (screen view, interface language, etc.), or their login data. By using the Infona portal the user accepts automatic saving and using this information for portal operation purposes. More information on the subject can be found in the Privacy Policy and Terms of Service. By closing this window the user confirms that they have read the information on cookie usage, and they accept the privacy policy and the way cookies are used by the portal. You can change the cookie settings in your browser.
The paper describes problems related to the brand internationalisation and globalisation as one of the main marketing instruments used by a contemporary company. The brand is recognized not only as a product marking, but as a set of general associations and representations related to the product created and saved in the mind of customers. The process of creating the brand interpreted in such a way...
W artykule poruszono problem oceny i pomiaru wartości klienta dla przedsiębiorstwa. W pierwszej części przedstawiono metodę szacowania rentowności klienta oraz koncepcję wartości życiowej klienta. Punktem wyjścia rozważań jest stwierdzenie, że każdy klient, a zwłaszcza lojalny, stanowi cenny zasób przedsiębiorstwa, dlatego należy ocenić jego rentowność w krótkim i długim okresie. Druga część prezentuje...
Artykuł dotyczy problemów związanych z pomiarem skuteczności i efektywności działań promocyjnych przedsiębiorstwa, tj. reklamy, sprzedaży osobistej, promocji sprzedaży i public relations. Skuteczność rozumie się jako stopień osiągnięcia założonego celu, natomiast efektywność to relacja uzyskanych efektów do poniesionych nakładów. Wskazano znaczenie i potrzebę tego pomiaru jako ważnego etapu w procesie...
Artykuł prezentuje markę jako jeden z zasobów rynkowych przedsiębiorstwa, który odgrywa istotną rolę w kreowaniu i podnoszeniu jego wartości. Przedstawia również problem wyceny marki traktowanej jako jednego z aktywów w bilansie pzredsiębiorstwa.
Artykuł stanowi próbę oceny stanu zaawansowania polskich przedsiębiorstw w stosowaniu zasad i narzędzi marketingowych w okresie transformacji systemowej na tle ewolucji orientacji przedsiębiorstwa w gospodarce rynkowej. Scharakteryzowano podstawowe symptomy orientacji rynkowej oraz wskazano główne bariery rozwoju marketingu w polskich firmach.
W artykule przestawiono krótką charakterystykę pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstwa bez względu na jego wielkość, przedmiot działalności czy formę własności. Na tym tle zaprezentowano niektóre wyniki badań na stosowanymi w praktyce polskich przedsiębiorstw metodami oceny pozycji rynkowej w latach 1996-1997.
W artykule przedstawiono podstawowe związki i zależności między marketingiem i logistyką. W nowocześnie zarządzanym przedsiębiorstwie obie sfery powinny być skoordynowane i zintegrowane. Potencjalne korzyści tej integracji prowadzą do formułowania i wdrażania nowoczesnych koncepcji zarządzania marketingowo-logistycznego.‹‰x
Set the date range to filter the displayed results. You can set a starting date, ending date or both. You can enter the dates manually or choose them from the calendar.